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营销策划
校级精品 营销策划

开课状态: 未开课

课程学校: 河南经贸职业学院

学习链接: 中国大学MOOC

未开课 5327人在学
介绍 目录

课程概述

“营销是企业的生命,策划是营销的灵魂”市场营销策划课程作为市场营销、电子商务、网络营销等专业的核心课程的升华和延伸,倍受师生的关注。市场营销策划就是企业为实现某一营销目标或解决营销活动的问题,从新的营销视角、新的营销观念、新的营销思维出发,运用系统的方法、科学的方法、理论联系实际的方法,在对内外部环境全面分析的基础上,有效地调动企业的各种资源,对一定时间内的营销活动进行创新策略设计。

营销策划课程设计的思路是遵循工作过程、突出教学做一体化,把“教什么、怎么教”、“学什么、怎么学”、“做什么、怎么做”等问题有机地融入到教学内容中,实践了在“做中学”、在“学中做”,以及“教学做”一体化,注重活学活用,提高教学的针对性和有效性。

营销策划课程非常重视学生在营销策划方面的典型性训练,设计了基于工作过程的课程体系。遵循寻找机会、确定目标、策划实施、效果呈现这样的工作思路,设置了市场调研策划、目标市场选择策划、市场定位策划、产品策划、分销渠道策划等典型性课程内容。

我们课程组也注意到营销策划新的动向,网络技术的应用正在改变着营销策划的模式。一方面网络技术与营销策划不断融合,营销策划在网络营销中的应用日益显著。另一方面,网络技术也促使营销策划在线下的应用热点逐渐转换,体验营销、活动营销、事件营销、网络推广等新形式层出不穷。我们还注意到时代特征的变化,消费结构的调整、升级,90后、00后的成长,人们的消费观念正在发生着变化,快节奏、娱乐化逐渐进入到营销策划课程的设计视野。基于此,我们特别设置了活学活用模块,期望营销策划课程能与现实工作结合地更为紧密。


授课目标

通过本课程的学习,使学生掌握营销策划的基本原理,策划思维与模型、创意的方法、明确企业战略策划、产品策划、价格策划、销售渠道策划、促销策划,掌握营销策划书的写作及营销策划方案的实施和控制的有关内容。能够结合相关案例进行分析、研究,结合相应的实践进行教学,培养学生在策划方面的应用能力和创新能力。同时能够结合本课程为自身的就业与创业打下良好的基础。

参考教材

[1]艾里斯,杰克·特劳特.定位.北京:机械工业出版社,2013.

[2]特劳特,里夫金.新定位.马琳,施轶,译.北京:中国人民大学出版社,2014

[3]阿莱德哈娜·科瑞斯纳.感官营销.王月盈,译.北京:东方出版社,2011

[4]王丽丽.市场营销策划.2版.北京: 高等教育出版社,2015

[5]屈云波,王婵龙.营销经理手册.北京:企业管理出版社,2011

[6]屈云波,张少辉.市场细分.北京:企业管理出版社,2010

[7]叶茂中.营销的16个关键词.北京:机械工业出版社,2014

[8]第一营销网,https://www.cmmo.cn

[9]云南网,https://finance.yunnan.cn

[10]第一营销网,https://www.cmmo.cn

[11]联盟中国网,https://union.china.com.cn

[12]中国广告网,https://www.meipo360.com.cn

[13]飞象网,https://www.cctime.com.cn

[14]梅花网,hhttps://www.meihua.com.cn


目录

走进营销策划
营销策划课程介绍0分

主讲老师

李为

副教授河南经贸职业学院

河南经贸职业学院副教授,市场营销教研室主任,教育厅学术技术带头人,主要讲授市场营销策划、连锁经营管理等专业核心课与专业基础课。二十年企业工作经验,主要从事市场、销售管理等工作,丰富的企业工作经验使得本人能够结合教学,将理论和实践能很好地结合起来,课程更加富有实战的特点。并且具备服务产业和企业的能力,结合个人的经历进行案例教学和实战演练是我在这几年课程讲授中形成的最具备个人特点的方法,也得到学生的认...

授课老师

王晓娜

副教授河南经贸职业学院

本人是一个严谨、热情、执着、有坚强意志的人。先后就读于市场营销专业和经济学专业,营销是一种服务,它是推动我在工作中不断创新,挑战自我,全身心投入的动力。从教以来一直致力于营销专业的发展,尤其在市场调研的应用上有着很深的造诣。

授课老师

黄志勇

副教授河南经贸职业学院

我具有多年的企业经历,从教10年以来,一直致力于市场营销专业的研究。自2010年以来先后主编、参编6部《营销策划》教材,其中东财版和高教版《营销策划》两部教材入选“十二五”规划教材。其教学风格灵活、贴近现实操作。多次参与营销技能大赛,并多次获得国家级奖项。

授课老师

王铁桩

副教授河南经贸职业学院

副教授,工学学士,经济学硕士,电子商务教研室主任。具有多年的企业经历,从教10年来,一直致力于电子商务、网络营销专业的研究。多次获得技能标兵,优秀工作者荣誉称号。其幽默、朴实、学以致用的授课风格,一直备受师生的好评,教学效果一直名列前茅。

授课老师

周晓利

副教授河南经贸职业学院

河南经贸职业学院

授课老师

王丽丽

教授河南经贸职业学院

我具有多年的企业经历,从教多年来,一直致力于市场营销专业的研究。自2010年以来先后主编、参编6部《营销策划》教材,其中东财版和高教版《营销策划》两部教材入选“十二五”规划教材。其教学风格灵活、贴近现实操作。多次参与营销技能大赛,并多次获得国家级奖项。